Branded Content, qué es y porqué es imprescindible para el fundraising

 

 

El “Branded Content” es una herramienta de marketing muy eficaz para llamar la atención de un público cada vez más saturado al recibir continuamente todo tipo de información y abrumado por un sinfín de anuncios que le llegan en todo momento. Ante esta situación, todas las marcas, incluidas las de las entidades no lucrativas, deben buscar nuevas formas de conectarse con su audiencia, impactarlas de manera creativa y transmitir los valores que representan.

Las ENL generamos constantemente contenido basado en valores, emociones y sentimientos, pero ¿sabemos usarlos de la misma forma que las empresas para generar interés, confianza y fidelidad en nuestras audiencias?

Contrastando la experiencia de la creación de la campaña “Pienso, luego actúo” de Yoigo con la actividad de generación de contenido de Acción contra el Hambre, en este taller aprenderemos los elementos básicos y las claves para desarrollar una campaña de Branded Content con éxito.

 

 

Carmen Gayo

 

Carmen Gayo es Directora de Comunicación y Fundraising en Acción contra el Hambre desde 2007. Además actualmente es vicepresidenta de la Junta Directiva de la Asociación Española de Fundraising. Previamente ha sido Directora de Comunicación, Sensibilización y Captación de fondos en Médicos del Mundo.

Antes de incorporarse al Tercer Sector, ha desarrollado su labor profesional en el entorno empresarial, siempre en puestos relacionados con el marketing y la comunicación en Apple, ONO y Wolff Olins.

Es MBA por el Instituto de Empresa y licenciada en Filología Hispánica. Ha ejercido docencia e impartido conferencias relacionadas con captación de fondos, marca y marketing en diversos centros universitarios y congresos nacionales e internacionales.

 

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