Frente a la opinática, la moda y la copia: estudios e investigación 

 

Uno de los pilares sobre los que se sustenta la toma de decisiones por parte de las áreas de Captación de Fondos, Marketing y Comunicación de una organización es – debería ser - el conocimiento que aportan los datos. Frente a las decisiones tomadas desde la opinión (lo que alguien “cree” que deberíamos hacer), la moda (“lo que todo el mundo hace”) o la copia (“lo que le funciona a otros”), os proponemos un recorrido por diferentes escenarios en los que obtener ese conocimiento que permita la toma de decisiones más adecuada a vuestra organización. Desde el análisis de los datos internos, de vuestros socios y donantes, a la obtención de información del “universo” (Sociedad, potenciales, etc..). Desde el foco en mi propia organización a los estudios que abarcan otras organizaciones del sector. Desde el dato concreto de la probabilidad de baja de un socio o su cuota potencial a los motivos de la sociedad para hacer aportaciones a las ONL o el reconocimiento de mi marca.. Este recorrido, además de trasladaros los conceptos clave en este ámbito del análisis de la información y la investigación de mercado,  estará repleto de método(logía)s, retos, limitaciones, ventajas, sesgos, usos, fuentes de información, herramientas y ejemplos.

 

 

 

Ana Bertet

 

Soy especialista en Investigación Cuantitativa, con amplia experiencia en distintos tipos de estudios: Ad-hoc y Trackings. 15 años de experiencia en Investigación de Mercados. Licenciada en Publicidad  y Diplomada en Marketing y RRPP. He  trabajado en diferentes  sectores: Telecomunicaciones, Gran consumo, y sector Financiero. Durante muchos años lo he hecho para la cuenta Coca Cola  y otros clientes de otros sectores como alimentación, cuidado personal y servicios.

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