Descripción del Taller

Taller de 100 minutos dedicado al papel del marketing directo en la captación de fondos. El guión incluye: ¿Qué es el marketing directo en la captación de fondos? ¿Cómo funciona: el proceso y la perspectiva global? La realidad de los costes de captación. La base de datos y Las bases de datos. La fidelización: ¿por qué y cómo? Repaso de los medios utilizados en la captación de fondos: ventajas e inconvenientes, oportunidades y limitaciones. Segmentación, comunicación, tests, análisis. Las emergencias. Casos de campañas nacionales e internacionales: éxitos y fracasos.

 

Reseña Biográfica

Belga residente en España desde 1980. Casado, 3 hijos. Siempre ha estado relacionado con el marketing y la comunicación. Ha trabajado en varias empresas multinacionales: Holiday Inn (Bélgica), Unilever (Surafrica), Young & Rubicam (Bélgica), Wunderman (Bélgica y España), D'Arcy Masius Benton & Bowles (España), fundador de B&B Direct (luego DMB&B Direct), fundador de Response-JPS (Madrid 1983). Ha trabajado con una docena de ONG's desde 1996: entre otras, Operación 11 11 11 (Bélgica), Médicos del Mundo, Ayuda en Acción, Dianova, Save the Children, ACNUR, Worldvision, Greenpeace, Médicos do Mundo (Portugal), Oikos (Portugal), etc.