Descripción de la Sesión

Una de las preocupaciones del marketing y la publicidad en la última década ha sido como sacar partido a las múltiples posibilidades que ofrecen los medios de comunicación en un contexto caracterizado por la profusión de medios, la saturación de mensajes, la fragmentación de audiencias. El efecto viral, entendido como un efecto contagio, busca dar al mensaje una circulación extraordinaria. La campaña "Levántate ZP" desarrollada para La Campaña del Milenio de las Naciones Unidas, así como la campaña "Amo a Laura" para la MTV, fueron buenos ejemplos de ello. Describiremos las características de estos nuevos formatos y estudiaremos las características de los proyectos virales.